Efe – Comunicaciones estrategicas

Casos de Éxito

La compra de azúcar en Ecuador, era casi un genérico, descubrimos que las personas llevaban cualquier funda casi sin mirarla, es ahí donde encontramos una oportunidad de darle vida a la azucarera más antigua del país. Valdez, desde 1884, había desarrollado una comunicación amparada en el Ingenio. Con innovación en sus empaques desarrollamos una propuesta con valor denominada CUANDO EL CARIÑO SE SIENTE, la cual, alcanzando notables niveles de recordación, crecimiento en ventas y por sobre todo, presencia de marca en todos lados, permitiéndole darle el carácter y salir del anonimato a una categoría que no tenia nombre. Adicionalmente se potenció, frente a todas las críticas del azúcar, que Valdez, tenia todas las opciones para que endulzaras tu vida

Uno de los canales emblemáticos del Ecuador, paso a manos del Gobierno. Su programación, sus protagonistas y todo el capital que tenía el medio de comunicación no se podía venir a bajo. La campaña realizada, estuvo inspirada en lo que el canal representaba para la gente, era un canal de los ecuatorianos, de la diversión, lo sentían propio. Este sentimiento fue trasladado a la campaña TC MI CANAL. El canal a pesar de ser criticado y expuesto porque estaba en manos de una nueva administración, tuvo récord histórico de Rating, ventas e innovación.

Al tener algunos años en el mercado y con un potencial de crecimiento notable en los envíos internacionales, la marca se propuso crecer en el envío de remesas dentro del Ecuador entre todas las personas que necesitasen enviar o recibir dinero. Apoyándonos, en la seguridad, la rapidez, y por sobre todo la Cobertura Lanzamos al personaje LUCAS BILLEGAS, quién tenía la promesa de viajar seguro y con dinero por todo el Ecuador, cautivaba corazones, hacia amigos cada vez que visitaba hasta los lugares más insólitos del Ecuador. Gracias a Western Union, la manera de recibir dinero con seguridad en todo el Ecuador.

Una de las aseguradoras españolas más importante del mundo, se asoció con una marca tradicional ecuatoriana, querida y
de mucho prestigio:
La Aseguradora ATLAS.
La agencia asesoró a la nueva marca que no se perdiera el capital que se tenía localmente y se fortaleciera como una sola marca mezclando lo mejor de España y Ecuador. Esto se llevo a cabo a través de una plataforma de Comunicación
que se denominó TRANQUILO en Ecuador, con MAPFRE ATLAS, Compañia de Seguros.
En menos de un año, alcanzó altísimos niveles de top of mind dentro de la categoría y fortaleció sus lazos con todos los clientes de la aseguradora local.
MAPFRE ATLAS, desarrolló su campaña con total éxito a través de distintos manuales de comunicación.

IMPEDI, una empresa dedicada durante 35 años a la comercialización de repuestos para buses y camiones y por primera vez Inicia su desarrollo comunicacional. El gran reto era posicionarla dentro de la industria. Se hizo un rediseño de su identidad visual, una mejoramiento de sus identificadores. El trabajo de Planeamiento estratégico descubrió que la marca tenía un gran aval que era la memorabilidad y prestigio de su fundador EL CAPITÁN GALO ACOSTA querido entre las personas dedicadas a la industria. La marca adoptó como propuesta de valor, DONDE EL CAPITÁN, lo que le daba el prestigió y la memorabilidad inmediata. El lanzamiento incluyó varios medios, generando una memorabilidad de marca y un sorprendente crecimiento en ventas. IMPEDI, DONDE EL CAPITAN.

MARCAS MANEJADAS

POR NUESTRO EQUIPO

CHILE - COLOMBIA - ARGENTINA - ECUADOR

Johnson & Johnson
Creditos economicos
Procter & Gamble
General motors
Ripley
Unilever
Artefacta

Colgate - Palmolive
Banco del pacifico
Banco de Guayaquil
Lotería Nacional
Sumesa
Juan Marcet
Policentro

Pare, mire vea y escuche

Los comerciales que ganan premios en cannes y en el superbowl, marcas que venden millones de dólares con sus estrategias de marketing.
La creación de un logotipo memorable.
Jingles pegajosos que llevaremos su compás con el pie durante años.
Anuncios clasificados que venden mansiones y carros lujosos.
La ultima moda digital y sus ruidosas redes sociales…
No funcionan, si no se sustentan con una idea memorable.
Aquí y en la quebrada del ají.

¿POR QUÉ LA ESTRATEGIA?

Es la columna vertebral de todas sus inversiones
Permite definir las verdaderas virtudes la marca.
Permite identificar los clientes y actuales y los potenciales.
Enfoca la comunicación y a su vez la inversión.
Enfoca la comunicación y a su vez la inversión.
Certeza de estar construyendo una marca para el mediano y el largo plazo.
Son los pilares de la marca.

NUESTRA ESTRATEGIA

Creemos que para construir una campaña de marca o corporativa es necesario establecer los caminos estratégicos y creativos para construir comunicación superior definiendo:

RETRATO DEL CONSUMIDOR

Nos permite conocer realmente como son nuestros clientes de carne y hueso, que siente, retratos humanizados, no solo estadísticas.

ESCALERA DE MARCA

Encontrar una propuesta de valoriza que no solo sea la variable producto, que se puede copiar, pero los valores no.

PERSONALIDAD DE MARCA

Encontrar una propuesta valorica para la comunicación que no solo sea la variable producto, que se puede copiar, pero los valores no.

POSICIONAMIENTO

Encontrar una posición en la mente del consumidor es lo más valioso, para estar en el TOP OF MIND, y ser considerados en el tiempo.